高而美制冷行業(yè)作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展了多年的成熟產(chǎn)業(yè)，如今受到一系列內(nèi)外因素的影響，整個(gè)行業(yè)態(tài)勢(shì)逐漸趨向低迷。如今，品牌建設(shè)儼然已經(jīng)成為不少企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)展的方向，而影視廣告的植入也成為高而美制冷企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的有效途徑之一。

  一、找到適合的廣告植入模式

  植入式的營(yíng)銷(xiāo)廣告，可以分為四種，分別是形象植入廣告、場(chǎng)景植入廣告、對(duì)白植入廣告和情節(jié)植入廣告。企業(yè)如何選擇適合企業(yè)本身的廣告模式，可以從產(chǎn)品定位、企業(yè)文化等方面進(jìn)行詳細(xì)斟酌，再慎重選擇，不能人云亦云，反而不知所云。

  二、廣告植入需告別簡(jiǎn)單粗暴

  除此之外，簡(jiǎn)單粗暴的“赤裸裸”的廣告植入，容易讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒，也不利于品牌價(jià)值的推廣。隨著各種“硬”廣告的泛濫，這種簡(jiǎn)單粗暴地廣告方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)渠道才能獲得理想的宣傳效果。

  三、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲才是最高境界

  正所謂“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，植入式營(yíng)銷(xiāo)的核心要點(diǎn)，就是盡可能地讓品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強(qiáng)，記憶度就越高，廣告到達(dá)率也會(huì)越高?！爸踩搿苯^不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡(jiǎn)單地?cái)[入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。

  在“廣告植入”風(fēng)靡的當(dāng)下，企業(yè)當(dāng)然也不能錯(cuò)過(guò)，但企業(yè)要切記，廣告植入切不可過(guò)于生硬、直接，簡(jiǎn)單粗暴，要做到詳細(xì)斟酌、謹(jǐn)慎選擇，將品牌推廣在受眾歡快娛樂(lè)的氛圍中“無(wú)聲無(wú)息”的完成。