高而美制冷企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到消費者的忠誠只是相對的，不是絕對的。在大浪淘沙的過程中，那么企業(yè)要做哪些功課才能留住更多的忠誠消費者呢?首先分析下，為什么忠誠消費者流失。從內(nèi)外因的角度來說，內(nèi)因在主導(dǎo)地位，還是源于企業(yè)品牌本身，主要體現(xiàn)在品質(zhì)、功能、價值三個方面。那么高而美制冷企業(yè)就應(yīng)該從三方面著手，才能留住忠誠用戶。

  品質(zhì)成為消費者忠誠的基石

  忠誠消費者既是挑刺的，也是包容的。對于自己所鐘愛的品牌，他們會表現(xiàn)出非常明顯的沖突心理，一方面出于喜愛，他們能夠包容品牌產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)的某些瑕疵;另一方面出于厚望，他們總是希望所得的產(chǎn)品或服務(wù)是最好最快的。因此，但凡是品牌忠誠消費者，他們善于拿其他品牌與喜愛的品牌對比，同時也熱衷于支持熱衷品牌的各種營銷活動。但每位忠誠消費者的內(nèi)心都有一條隱形的底線，那就是產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)，這是每一個品牌都不可逾越的。

  為此，企業(yè)在發(fā)展過程中，一定要嚴(yán)把產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量關(guān)，為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，才能打好消費者忠誠的基石。

  功能先進(jìn) 消費者忠誠的橋梁

  當(dāng)今是一個快速革新的時代，創(chuàng)新對品牌而言，可謂是有力挽狂瀾的作用。隨著市場的細(xì)分化，行業(yè)的競爭也逐漸聚焦，逐漸惡化，要么做的更大，要么被吞并。眼球經(jīng)濟(jì)也好，共享經(jīng)濟(jì)也罷，又或者是隨叫經(jīng)濟(jì)，任何情況下產(chǎn)品所具備的獨特功能都是吸引消費者購買的核心競爭力。沒有核心競爭力的品牌，基本流于平庸，最終不溫不火，甚至在激烈的浪潮中埋沒。生活變得復(fù)雜，大眾就越希望獲得最有效的產(chǎn)品，獲得能夠滿足他們“懶惰”需求的功能產(chǎn)品。功能就像是溝通消費者內(nèi)心的穩(wěn)固強梁，讓產(chǎn)品走進(jìn)消費者的心理。

  正因為功能如此重要，創(chuàng)新才顯得格外緊迫。企業(yè)也在發(fā)展時，要積極挖掘新品類市場、功效市場，進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品更大的功能，達(dá)到忠誠消費者預(yù)期心理，才能留住消費者的易變的“心”。

  價值不減 消費者忠誠的向往

  價值一直是老生常談的話題，產(chǎn)品價值、品牌價值、使用價值、附加價值等等，這都是消費者所關(guān)注的。而品牌給消費者帶來的不只是有形的產(chǎn)品或服務(wù)的使用價值，同時還給消費者帶來無形的附加價值，如身份、地位、品味、精神等諸多方面的無形流露。奢侈品的魅力在于不僅滿足具備購買力的高端人群實際需求，而且還吸引了一批向往這種格調(diào)的潛在追隨者。很多人還不具備購買奢侈品的實力，但對奢侈品品牌愛的死心塌地，很多高端品牌也是如此。為什么會如此，原因就在于價值層次的體現(xiàn)，而這也是消費者忠誠的向往，才會催動他們不斷去努力達(dá)到目標(biāo)。

  品牌的塑造，不只是在給予消費者高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時也是在賦予消費者更多精神層面的價值向往。這種價值，不能隨著時間出現(xiàn)明顯的價值縮水，倘若如此，那么忠誠消費者必然離去。

  其實，維系忠誠消費者只是表面的手段，企業(yè)要做的根本還是在于加強品牌自身的實力和長久生命力。但若是能夠留住一批忠誠消費者，對企業(yè)的發(fā)展與推廣都會產(chǎn)生不可低估的作用。